“企业家的社会责任”一向是全球企业界的热门话题话题之一，最近一两年，国内企业界也开始频频将“社会责任”作为企业家评价体系中一个核心的考量指标。但关于什么是社会责任，却往往众说纷纭，莫衷一是。有的将社会责任窄化为慈善、捐款等外在举动，有的则将其归于关乎企业家道德水准的抽象范畴。对此问题，刚刚被荷兰CRF（Corporate Research Foundation）公司联合Hay中国（Hay Group China）、中欧国际工商学院等权威机构评为“中国杰出雇主”的阿里巴巴集团给出了不同的定义。

　　“社会责任不该是一个空的概念，也不单纯局限于慈善、捐款，而是与企业的价值观、用人机制、商业模式等息息相关。做企业赚钱，赚很多的钱，许多人都这么想，但这不是阿里巴巴的目的。让员工快乐工作成长，让用户得到满足服务，让社会感觉到我们存在的价值，这才是阿里巴巴的社会责任感所在，至于赚钱和社会回报，那是水到渠成的事。”阿里巴巴集团CEO马云说。

　　将社会责任植入商业模式

　　可以说，马云最成功的地方，在于他是在企业使命、价值观层面上发挥领导力，而不是简单地带领员工去实现目标、利润。而在马云的感召下，阿里巴巴创业团队也都抱有“做中国最好的企业”的使命感，而不是单纯为公司打工。问题在于，当阿里巴巴进入快速扩张期时，单一的精神感召是否依然能够奏效？

　　马云认为，员工工作的目的不仅包括一份满足的薪水和一个好的工作环境，也包括在企业中能快乐地工作。事实上，马云曾不止一次在公众讲话中强调，阿里巴巴最大的财富就是阿里人，不快乐的工作就是对自己不负责任。马云表示，一个企业也有三个代表，第一代表客户利益，第二代表员工的利益，第三个代表才是股东利益。先客户、再员工、最后才是股东，这三个次序不可以颠倒。

　　在马云看来，一个企业要承担社会责任，就应该把这个社会责任贯穿于工作中。马云说，中国有十多亿人口，20年以后可能很多人因为各种各样的原因失业，希望电子商务帮助更多的人有就业机会，有了就业，家庭就能稳定，事业发展，社会也就能稳定，这也是企业社会责任的一种体现。

　　从这个角度衡量，阿里巴巴B2B模式让数千万中小企业打破了来自时间、空间的限制，在一个简单实用的平台上找到产业链的上下家，不仅由此改变了自己的命运，也提升了整个中国中小企业阶层在国际上的声誉，同时也推动阿里巴巴顺理成章地成为最大的电子商务企业。而淘宝向所有人开放的C2C平台，通过使最平凡的人通过自己的努力做自己的小生意，也或直接或间接地创造了不可胜举的就业机会。

　　马云认为，社会责任一定要融入企业的核心价值体系和商业模式中，才能行之久远。换言之，一个企业的产品和服务必须对社会负责。假如卖的产品和提供的服务对社会有害，不管做得再成功也不行。马云坚信，电子商务一定会改变社会，赚钱的游戏是任何社会玩不腻的健康游戏，阿里巴巴的产品和服务必须为中小型企业喜欢。也正因此，马云两年前就公开表态说，阿里巴巴有再多的钱也不会投资网络游戏，而在收购雅虎中国后，他更直接砍掉了虽然很赚钱但鱼龙混杂、泥沙俱下的短信业务。

　　电子商务的五件大事

　　在某个公开场合，马云曾经详述了他心目中电子商务企业必须着力发展的五件大事：第一是诚信，第二是电子市场，即B2B、C2C，第三是搜索引擎，第四是支付，第五是软件。

　　马云对诚信的独特理解见之于他的一句名言：“让诚信的人先富起来”。正是抱着这一初衷，阿里巴巴在国内最早推出了自己的诚信体系和诚信产品——诚信通；而同样是出于增进电子商务诚信体系的考虑，阿里巴巴推出了第三方支付工具支付宝。

　　假如说，诚信通还只是为阿里巴巴会员量身订做的诚信产品，支付宝则不仅服务于阿里巴巴和淘宝网，也服务于所有第三方企业和个人用户。

　　马云曾经为阿里巴巴勾勒出这样一幅类似于乌托邦的愿景：以阿里巴巴为平台，逐步将中小企业的销售中心、人事中心、技术中心、支付中心和财务中心都放在上面，其间横亘在B2B、B2C及C2C之间的一切环节都将被打通。那时，阿里巴巴将成为一个虚拟的商务王国，其中有自己的支付工具、自己的游戏规则、自己的运行体系。此外，举凡门户、通讯、搜索乃至企业治理软件等等网络服务，亦无一不备。

　　事实上，通过整合雅虎中国的资产，阿里巴巴不仅真正将C2C、B2C、B2B业务熔为一炉，也将即时通讯、电子邮件、BLOG、搜索（非凡是竞价排名或要害字广告）等互联网工具整合到一起，作为电子商务平台的若干功能之一。除此之外，在2006年，阿里巴巴还涉足了包括供给链治理、CRM等在内的多种企业治理软件领域，以便整合客户的整个供给链，将其资金流、信息流和物流都搬到阿里巴巴平台上。

　　业界消息表明，阿里巴巴将在年初推出软件产品，客户将得以在该平台上治理自己的信息和业务资源，由此跟踪订单，安排售前、售中和售后的营销计划，还能对业务情况作出分析。由此出发，阿里巴巴将不仅能够为客户提供更多的就业机会和商机，也将带动国内整个电子商务产业链的整合。这恰恰体现了阿里巴巴主动承担社会责任的努力。

　　让天下没有难做的生意

　　马云的创业始于上世纪90年代中期，几经波折，于1999年创建了阿里巴巴电子商务网站。七年之后，阿里巴巴已成为全球企业间电子商务的第一品牌，也是全球国际贸易领域最大的网上交易市场和商人社区。目前，阿里巴巴的网商达1800多万名，去年网上外贸交易额超过200亿美元。不仅如此，阿里巴巴旗下还拥有占据国内C2C市场70％份额的淘宝网、占国内第三方支付市场半壁江山的支付宝。

　　数据显示，在截至9月30日的2006年第3季度，阿里巴巴旗下的淘宝网会员数达到2670万，总成交金额达到43.5亿，比中国C2C整体市场2004年全年41.6亿的成交额还多，遥遥领先于网络购物领域的其他同行。同时，淘宝网在国内C2C市场以67.3％的市占率位居首席，三年前还占据C2C市场90％份额的eBay易趣则以29.1％的份额退居第二。由于淘宝的狂飙突进，到2006年第四季度，eBay易趣在投资数亿美元独立发展未果之后，更令人意外地与TOM在线合资运营C2C业务，变相放弃了独立发展的模式。

　　支付宝也一如淘宝一样抗飙突进。从推出至今，短短两年间，支付宝在第三方支付市场的占有率已达48.2％，支持“支付宝”的银行则已增加至10家，基本上涵盖了所有主流商业银行，目前日交易总额超过4000万元人民币，日交易笔数超过25万笔，注册用户超过2000万。除淘宝和阿里巴巴以外，支付宝已普及至20余万家网上商店使用，是国内应用最广泛、最安全的网络支付工具。

　　2005年8月17日，雅虎公布以10亿美元现金和雅虎中国全部资产为代价，换取马云创办的阿里巴巴40％的股份和35％的投票权，由此，雅虎中国正

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