押宝多元化，成立合资葡萄酒公司 　　

　　本报记者 熊雯琳 北京报道 　　

　　中国葡萄酒市场每年10%-15%的消费增长潜力吸引越来越多内外资、业内外的关注。近日传出日本啤酒行业龙头企业朝日啤酒介入中国葡萄酒市场的消息。 　　

　　2月21日，朝日啤酒向《华夏时报》记者表示，将和丸红商社一起与中国企业成立合资公司“江苏圣果葡萄酒业”，新的葡萄酒产品将在今年8月份上市试销，并冀望2013年销量达到1万千升。 　　

　　定位中高档 　　

　　实际上，就朝日啤酒自身而言，这并非其首次进军葡萄酒行业。 　　

　　朝日啤酒在给《华夏时报》发来的书面采访回复中表示，朝日啤酒在日本也从事葡萄酒事业，对于葡萄酒制造也拥有很高的制造工艺。而此次合作中的丸红商社也是朝日啤酒在日本的葡萄酒原浆供给商。 　　

　　“朝日啤酒旗下拥有啤酒、制药、葡萄酒、饮料等众多的产业，目前国内葡萄酒行业人均消费量比较低，所以我们在中国开展葡萄酒业务，希望能够打造出一个更好的品牌。”据朝日啤酒(上海)产品服务有限公司北京分公司负责对外采访事宜的胡先生向记者表示。 　　

　　据了解，新公司注册资金为13.8亿日元(约108日元合1美元)。其中江苏省富豪酒业出资40%，朝日啤酒和丸红商社分别出资30%，公司总裁由富豪酒业任命。据介绍，富豪酒业是江苏省最大啤酒企业“大富豪啤酒”的大股东。新合资公司江苏圣果葡萄酒业将于3月份动工，8月完工，计划产能为年产5000千升葡萄酒。 　　

　　此外，朝日啤酒表示，新合资企业生产的产品将以红葡萄酒为主体，定位推出面向家庭的中低价位和面向商务的中高档两类产品。 　　

　　“新产品在今年8月份工厂竣工后开始试销，我们定的销售计划是在2009年达到2000千升，之后每年增长2000千升销量，到2013年达到1万千升的销售目标。”胡先生介绍道。 　　

　　对于三方合作的分工，朝日啤酒表示，丸红商社将负责提供葡萄酒原料的供给以及治理方面的帮助，朝日则提供葡萄酒生产技术支持和市场方面的帮助，富豪酒业主要负责公司的运作以及销售渠道等。 　　

　　在华谋求多元化发展 　　

　　朝日啤酒在华涉足啤酒以外行业并非首次。 　　

　　实际上，朝日啤酒去年还曾高调公布将进军国内的液态奶市场，目前其在中国山东莱阳拥有与伊藤忠商社、住友化学合作设立的“朝日绿源社”的牧场。 　　

　　在中国推广葡萄酒业务，是否意味着朝日啤酒在华战略的改变？是否与其在华啤酒业务业绩表现有关？ 　　

　　朝日啤酒方面表示，葡萄酒业务只是其在华投资业务之一，其在中国的重点业务——啤酒，不会因此改变。“今年我们仍将以啤酒为重点推行我们的计划，目前朝日啤酒在中国经营状况处于良好的推进状态中，暂时还没有收购和扩大产能生产的打算。”朝日啤酒在给本报的回复中称。 　　

　　“葡萄酒行业的潜力诱惑不比啤酒行业差。”啤酒行业资深分析人士方刚指出，朝日啤酒在华的发展速度并不算快，进军葡萄酒行业明显是基于这种诱惑。“从其布局来看，上海、烟台、连云港（爱股,行情,资讯）、北京、深圳等地在2000年就完成了，而此后又公布在浙江湖州建厂，目前啤酒产能不足百万吨，投资转向也很正常。”方刚分析。 　　

　　朝日方面则表示，其进行的前期市场调研表明，目前中国人均葡萄酒消费量仅为0.3升，远不及世界平均消费水平。目前世界人均消费水平为7升，这一数字在法国是60升，美国是12升，日本也有3升。尽管如此，中国葡萄酒消费以每年10%-15%的增长，已经达到了日本市场两倍的规模。 　　

　　事实上，自2004年中国葡萄酒关税下调以后，很多国外的葡萄酒都争先扩大在华的市场。2006年3月，全球知名的私人股权投资机构得克萨斯太平洋（爱股,行情,资讯）集团(TPG)投资1500万美元给云南红酒集团，而这也是TPG在华的首笔投资。2006年9月份，美国加州的100余个葡萄酒品类通过好沃山酒业贸易(中国)有限公司进入中国内地。