沈建缘

　　2月19日，僵持近半个月的微软竞购雅虎案再次出现反复。

　　微软董事长比尔·盖茨首次表态：“微软不会再提价。”同时，比尔·盖茨也声称，雅虎之所以价值400亿美元以上，并不是因为丰富的产品线、庞大的广告客户群体或者市场份额，而是因为优秀的工程师团队。至此，外界对于微软几天内会将收购价从446亿美元上涨到500亿美元的种种猜想就此落空。软件巨人、搜索黑马还有传媒大鳄之间的互联网博弈仍在继续。

　　比尔·盖茨相信，在5800亿美元规模的互联网广告市场上不会只有谷歌一个赢家。正因为如此，微软对雅虎的技术团队可谓求贤若渴。就在表态当日，他在雅虎创始人杨致远和大卫-费罗(DavidFilo)的母校斯坦福大学发表演讲时称：“考虑到软件所能发挥的巨大作用，我们对未来应当有更大的‘野心’。随着互联网的普及，全世界的人越来越紧密的连接在一起，软件为他们提供了更好的工具，创新将加速这一过程。”

　　业内专家普遍表示，除了收购本身将对谷歌和微软的竞争产生影响，“在微软与谷歌的网络广告争夺战中，中国市场的价值将显得格外突出”。

　　根据摩根士丹利报告显示，2006-2008年中国网络广告市场销售额平均每年增长在35%左右。目前，中国是全球仅次于美国的第二大互联网市场，拥有超过一亿的网民。艾瑞咨询此前公布的统计数据显示，受品牌广告和搜索引擎广告的拉动，2007年中国网络广告市场规模达106亿元，同比增长75.3%。

　　中国市场在今后的5年将是增长最迅速的互联网广告市场，不论对于谷歌、雅虎还是微软都具有吸引力。

　　微软目前的战略是向所有平台投放广告，比如互联网、手机、XboxLive在线视频游戏平台等。微软平台和服务部门某高管曾披露微软的互联网及网络广告发展战略，此项计划被命名为“10，20，30，40”，旨在提升微软在网络搜索以及广告营收方面的市场份额。在该计划中，“10”是指将网站(包括MSN.com和Win－dowsLive电子邮件等)访问量提升至10%；“20”表示将用户停留时间市场份额提升至20%；“30”指将网络搜索市场份额提升至30%；“40”表示微软希望在网络广告市场的分额由现在的约6%提高至40%。

　　相比谷歌先用搜索打动用户再慢慢推出其它产品的方式，微软寄希望于用软件与互联网的结合来获得用户，然后获得更多广告客户的青睐。

　　事实上，从2006年开始，微软就同雅虎进行谈判，希望收购后者的部分股份，包括向雅虎出售MSN网络部门，换取后者的小部分股份。之前，为了与谷歌竞争，微软投入数亿美元开发自己的搜索引擎技术和网络广告系统AdCenter，并开始一系列的收购，包括支付85%的溢价，以60亿美元收购网络广告公司aQuantive等。但互联网广告的收益仍不及谷歌。

　　正因为如此在公司的年度会议上，比尔·盖茨不得不给员工打气说：“谷歌的业务非常狭窄，在开发工具、操作系统、产品工具等方面无一强项。”微软CEO鲍尔默对未来推进互联网和新兴业务，也表现得异常坚定，他那段“以前，微软是Win－dows、Windows、Windows，今后，谈及微软应该广告、广告、广告”的讲话录像在各个场合不断被播放。

　　虽然在搜索和网络广告追赶上谷歌的行动目前还未获成功，但微软并非没有机会。

　　据IDC在2月11日发布的报告显示，2007年美国互联网广告总开支达255亿美元，比前年增长27%。不过，该行业领军企业谷歌公司的美国网络广告市场份额两年来首次下滑。去年第四季度，谷歌在美国市场所占份额比上季度下降了0.5个百分点，降至23.7%。

　　业内人士认为，短期内无论微软能否成功竞购雅虎，对中国市场的影响都不会在短时间内显现。对于谷歌或微软来说，中国市场获得成功取决于他们何时跨越中国市场增长的门槛。

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