丰富内容+创造形式

　　本报记者 贺民 报道

　　作为新兴广告媒体的无线广告，近几年发展尤为迅速。据统计，2007年中国无线广告市场规模已达到7.8亿元。而相对于2006年而言，无线营销正在逐渐被客户熟悉，一般内容和形式上的无线广告似乎再难打破无线营销最初的那种营销状态。近日，《中国产经新闻》记者专访了中国移动独家代理飞拓无限公司CEO成维忠。

　　《中国产经新闻》：您认为广告主为什么选择移动营销？

　　成维忠：最主要的是投资回报率。尝试之前，所有的客户都要了解无线广告到底是什么。而尝试以后就很简单，主要看效果，效果好客户接受度就高，反之则不会接受。

　　 2006年到2007年发生这么大变化，主要是多数尝试过的客户还是非常认可接受的。但目前从形式和内容上看还是差强人意，3G以后整个内容服务应该有很大的改善。

　　《中国产经新闻》：2007年的移动营销有哪些特点？

　　成维忠：无线营销正式起步是2006年，首先客户的预算大幅提高。无线广告营销全行业在2006年时，还很少有单一的广告客户在无线营销上投入超过100万的，而2007年广告客户投入300万、500万的都有不少。高端客户上海大众在2006年的广告预算就在500万以上，数字的背后隐含的是客户对整个无线营销的接触度在提高。

　　2006年无线营销在行业中还处于尝试阶段，在广告形式上也都还很单一。虽然涉及汽车、金融、化妆品，但是这个面很窄。而到了2007年，以飞拓无线为例，已经合作过的汽车品牌超过了总数的4/5，中高端的化妆品已经超过半数。而在2006年还没出现这样的情况。

　　2007年很多客户对广告营销都有了自己的理解，所以单纯的梦网已经达不到他们的要求了。无线广告营销和其他的广告形式结合，比如与二维条形码结合、与小区短信结合。广告内容日趋丰富。

　　从这3个方面来说，整个2007年，无论从广告内容还是从广告预算方面，无线广告市场都发生了比较大的变化。

　　《中国产经新闻》：奥运会给无线营销带来什么商机？

　　成维忠：奥运对于飞拓无线来说是一个比较大的机遇。有几个方面正在对营销行业产生影响。

　　科技奥运的提出使更多与奥运有关的活动都融入了科技元素。利用奥运契机，无论是对互联网还是无线广告都有较好的推动作用，因为无线跟科技含量较高，所以跟科技比较契合。

　　很多媒体在评价无线营销时都认为无线营销速度较慢，政府曾经承诺奥组委在奥运期间正式颁发3G的牌照，3G出来以后，无线营销在内容，表象上肯定会出现极大的改善，这样对我们新媒体来说，尝试的空间非常充裕。

　　奥运对无线营销行业来说是一个非常好的机会。因为中国移动本身就是奥运的赞助商，奥运的无线信息发送是通过移动梦网发送的，因此，飞拓无线会为广告组推出一系列的合作。比如，将上海大众，人文奥运，以栏目形式放在移动梦网上。2008年这样的合作还会延续，同时还会跟其他的奥运赞助商推出其他的服务，奥运期间我们也会配合中国移动赛事直播，包括视频直播，文字直播，那么，这样的活动也会找一些奥运赞助商进行活动赞助。