处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。

　　对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：

　　* 营养的背后是健康，情调的背后是感觉；

　　* 健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价；

　　* 积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。

　　所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。

　　插言：

　　科学定位七法

　　※研究目标消费者重视的价值.

　　※一一列出自己企业的竞争优势.

　　※排除不易取信于人的部分.

　　※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.

　　※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引人.

　　※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.

　　※用一句简单有力的的话表述你的优点.

第二步：取名
　　市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。心理学研究成果表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像（即使其中包含图画和照片）。因此，你愿意看你所听到的，声音使你愿意去看，而非眼睛（大脑能在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条印刷语言需要180毫秒。而且，听觉信息能持续5秒左右，视觉形象只能保持1秒左右）

　　强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。大规模的开发使好名称的资源越来越少，知识产权竞争高度激烈。与品牌定位、品牌文化、品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。所以，一个好名称可谓是字字千斤。

　　给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，像体饮；来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉；意想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。

　　那么对于庆威米线来说，取什么样的名字合适呢？这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内心需求。

　　怎么取名字呢？专家教了我们一个最简

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单的办法：问答式。

　　对于吃，女人最希望的是什么？好吃又能养颜。

　　提到米线会联想起什么？过桥米线。

　　提到过桥米线会想到什么呢？一个美丽的传说。

　　消费者心中米线的正宗产地是哪呢？云南丽江。

　　过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。庆威米线有了一个美丽的新名字。

　　而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。

　　作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：

　　1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地；

　　2、丽江是云南的代表城市；

　　3、丽江是全世界都向往的生活方式；

　　4、丽江是美丽情调的化身；

　　5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。

　　支持品牌出生地的办法是：

　　1、 建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。

　　2、 威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。

　　最终：丽桥米线确定其内涵：

　　* 丽桥米线--美丽膳食

　　* 品牌核心主张：精致情调，美丽生活

　　* 品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美

　　取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。

第三步：讲故事
　　营销

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