我们找到了策略的原创点——“家的味道”，自然的“为你创造，家的味道”这句经典广告语应运而生了，广告效果模拟测试表明其接受度高达40%左右，明显领先于其他备选广告语。

六、促销、公关策略
思念通过一系列的公关活动在全国范围内推广其全新的品牌形象：
ü 200x年思念与安徽卫视合作，庆祝新节和正月十五元宵节大型公关活动，随后思念食品联合河南《大河报》等媒体，进行《如何珍惜中华传统文化》的大型征文活动。
ü 售点广告方面，200x年9月，思念食品为了推广新包装，进行了《全新包装 品质更出众》的全国范围内售点整改运动，大力推广其新的产品包装形象，并将思念品牌形象推向宣传的高潮；
ü 促销活动方面，200x年9—10月，思念针对中秋节和国庆节的旺季销售，在全国范围被进行了《幸福一家人》的大型促销活动，配合此次活动再一次大面积推广了“速冻食品专家”形象和“为你创造，家的味道”品牌核心诉求，拉近了新的品牌形象与目标消费群体的心理距离。

七、媒介投放策略
思念品牌形象定位策略出炉后，配合思念公司的品牌推广计划，我们着重分析了购买过的媒介监测数据。制定了如下媒介投放策略：
ü 200x年8——9月为概念导入期，主要利用报纸、户外（如灯箱、公交车身），配合终端展示进行品牌形象导入告知和品牌活动告知；
ü 10——11月为品牌强势推广期，主要利用TVC、户外（如高速路牌），配合终端促销

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、事件公关进行品牌形象大面积传播推广；
ü 12月为品牌概念延伸期，主要利用TVC、报纸、杂志、户外（如灯箱），配合产品展示、社会公关进行品牌概念进一步延伸；
ü 200x年1月以后为品牌感觉受益期，前期整合品牌推广的消费者接受和终端销售逐步提升。
具体媒体投放：
ü 电视广告：中央电视台8套，针对全国目标消费群体重点投放新版形象广告，大面积宣传思念全新品牌形象；考虑到上海、安徽、湖南等省市的重要性和地方媒体的影响力，另外投放东方、安徽、湖南卫视思念15秒形象广告，另外还有作为补充的中央电视台1套片尾广告投放；
ü 报纸、杂志媒体：选择城市生活类报纸如《大河报》等影响力较大的城市报纸作为品牌渗透的主要阵地，加强品牌渗透和新品促销告知；
ü 户外媒体：在郑州、济南等重点城市的重要地段如机场高速路、闹市枢纽重要建筑物、路牌灯箱以及公交车身重点集中投放醒目的新版形象广告，以吸引更多的受众，大大增强品牌形象暴露率。

效果证明

目标一：凝练思念品牌的核心竞争优势，形成销售终端的排斥竟品的独到占位。
ü 思念新的品牌定位出台后，其全新的LOGO组合开始广泛出现在各种电视广告片、平面广告媒体、户外媒体和终端售场宣传物料上；
ü “思念”品牌已经由“世界品牌实验室”与“世界经济论坛”评估及授予 “2004中国500最具价值品牌”荣誉,排名第260位，行业排名全国第一位。（来自《世界经理人》，思念企业网站转载）
目标二：找到思念品牌与消费者产生共鸣的情感利益点，提高思念的品牌价值、品牌忠诚度；

提升品牌在全国市场的渗透水平；
ü 截止200x年初，新品牌策略全面实施后，思念品牌渗透率达到16.7%，较导入前提升近5个百分点，幅度最大，位居行业第一；（新生代市场研究公司监测数据CMMS2004春）
ü 品牌忠诚度继续稳步保持54.5%，其他主要品牌如三全、龙凤等平均增长-1%；（新生代市场研究公司监测数据CMMS2004春）
ü 品牌竞争力指数（品牌竞争力指数=相对市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100）高达87.52，位居行业第一，且高出第二名37个百分点以上；（新生代市场研究公司2004公布数据）
ü “思念”品牌价值22亿元（来自《世界经理人》，思念企业网站转载）
ü 新的品牌广告语“为你创造，家的味道”全面替代原有广告语

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