06年，五谷道场销售额达到15亿，中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100强的榜首。

2007年，誓言增加到48条生产线，拿下方便面市场份额60的五谷道场命运急转直下，衰落速度比成长时还要快。

总部离京王中旺迷踪传五谷道场申请破产

日前市场盛传“五谷道场总部撤出北京”，虽然上述消息并没有得到“场主”王中旺本人的确认，但消息人士对此予以确认，并透露该公司“正在进行破产申请”。

消息人士介绍，事实上，在五谷道场资金困境浮出水面之初，王中旺就曾尝试用多种方法进行拯救，甚至曾去美国寻求资金支持，但目前包括统一集团等食品企业现在还没有对其施以“援手”。在此情况下，只有小学学历的王中旺只有忍痛离开北京，重新回到8年前自己的创业之地，试图东山再起。

“但不客气的说，留给这个个性鲜明的老总的有所作为的空间已经不多。”消息人士坦言。

8年轮回

2007年12月底，由于长期拖欠工人工资和经销商的货款，五谷道场位于北京房山区的工厂已被查封，并且危机还在持续发酵。2008年1月2日，有知情人士对《华夏时报》记者透露：“北京五谷道场公司正在进行破产申请。”但上述消息，没有得到北京五谷道场方面的确认。

同时，中旺集团公关负责人王佳涵则对记者表示：“我也有很长的时间没有见过王总了，并且我现在也不知道他的联系方式。”

在8年前(1999年)，王中旺在河北省邢台隆尧县乡下出资170万元成立了一家小型方便面企业，并且迅速发展，大有赶超同一城市的另一方便面巨头——华龙面业的势头。

是时，隆尧县政府也对方便面产业推崇备至，因为华龙方便面在该县早期工业化进程中发挥了重要作用。据记者了解，王中旺对华龙的老总范现国有很深的瑜亮情结。“王中旺做得最早的产品就叫三太子方便面，寓意能擒住‘华龙’。”

三年之后，为了超越华龙，王中旺决定上马五谷道场“非油炸”方便面的项目，并不顾自己高管团队的反对，进而将整个集团的前途押在“非油炸”方便面的市场扩大上。

此后，通过“非油炸更健康”的营销事件引爆了整个行业与社会对五谷道场以及王中旺本人的非议不断。但同时五谷道场的销售不振的现象日益明显，王中旺为了解决资金困境，占用了越来越多的经销商的货款，并开始拖欠工人的工资。

“这也导致公司出现恶性循环，产品的销售越发的困难，资金的回流也越来越少。而王本人又极其好面子，没有及时解决问题，导致资金链最终断裂。”知情人说。

曾与中旺集团有过接触的营销人士李志起就对《华夏时报》记者指出：“实际上，眼下距离开始爆发资金危机已有1年之余，在2006年，业界就已经担心五谷道场所存在的各种资金与治理问题会进一步恶化。”

后市存疑

“从一开始，王中旺与他的五谷道场就错过了许多行业发展的机会，也就是拯救自己的机会。公司和他本人走到这一步并非偶然。”李志起就对记者表示。

据了解，在2007年上半年，统一集团高层曾经亲自考察过北京五谷道场。而当时就有消息说，统一有意与王中旺进行合作，但最后双方并没有谈拢。“王中旺自尊心非常强，尤其要处处与华龙做比较，而当时统一集团已经与华龙有了合作，投资26亿元进入饮料行业。”知情人士说。

另据记者了解，五谷道场在全国有接近38条生产线，投资接近18亿元，而在这期间，中国的方便面生产线资源已经严重过剩，每个企业都面临着开工不足的问题。

而假如按照王中旺之前所宣称的那样，五谷道场就将有160亿元的产值，但在整个2007年，中国方便面行业的全年产值也才有300多亿，如此一来，王中旺的产品就将占据市场份额的接近60。“王中旺的这种想法违反整个产业发展的常识，导致其必然失败。”

“实际上，按照王中旺原来的打算，中旺集团对缺钱的五谷道场进行‘输液’，来等待非油炸业务的赢利。但现在中旺集团的资金也非常缺乏，至少河北省三太子的员工的工资也尚在拖欠之中，只是情况比五谷道场的情况要好一些。”上述知情人士透露。

对此，分析人士指出，虽然五谷道场的危机在北京爆发，但远在数百公里外的河北省隆尧却在整件事情中扮演重要作用。“王非常爱面子，不会轻易就承认失败的，但留给他的回旋空间已经不多。”

来源:华夏时报

作者:朱光强贾华杰

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