■张杰/文

　　介入荷兰村让杨国强和他的碧桂园(2007.HK)再次聚焦在聚光灯下，此次，碧桂园公布将投资约25亿美元开发沈阳市的一个敏感大盘——荷兰村。

　　碧桂园在相关公告中措辞谨慎，表示“目前该项目正处于初步意向阶段。集团对任何有意向的发展项目均会视乎其自身资金及开发能力，经过慎重考虑才作出最终的投资决定。”

　　尽管如此，相中荷兰村项目，足以体现杨国强在商业上的冒险精神，以及先前他曾遭遇同行腹诽的“机会主义”倾向。

　　原因无他，荷兰村项目体量巨大，前景自然诱人，但是也蕴藏着一夜之间把曾获得福布斯中国富人榜第二名的杨斌拉下马的毁灭力量。

　　按照碧桂园的操作手法，有意投资荷兰村的消息得以在此时见报，一定得到了当地政府的呼应与欢迎。

　　数年来，在杨斌18年牢狱生涯启动的同时，荷兰村项目从未躲在政府招商、接盘者与媒体记者的视线之外。

　　从当地政府的内心讲，这样一个烂尾卫星城项目是沈阳“慕马案”的遗产之一，复杂的债权关系始终是一块疙瘩。从接盘者的心态看，该项目已初具规模，政府支持优势明显，因此进入商机颇大。

　　问题在于，谁能够拿出足够的真金白银，在政府的支持下，摆平局面？从过往看，多家企业成为选项，但无一遂意，那么，碧桂园会是下一个失意者么？

　　至于碧桂园高调发函表明参建经济适用住房的意愿，并已全身进入内蒙古及广东两个城市的经济适用房建设，对此，市场舆论大多认同。

　　从碧桂园的开发特点看，这其实是碧桂园的业务进入攻击模式的又一大证实。

　　在市场交投清淡的现状下，完成既定销售目标将成为包括碧桂园在内的众多地产公司的头号难题。而参建经济适用房，毫无疑问将在没有销售压力的情况下增加公司的销售额。

　　对不起，媒体总是在研究企业战略上分析得头头是道，但这也恰中了碧桂园的圈套。当我们跳出来看碧桂园近期频仍的动作之时，才发现在企业正常投资行为的另一面，原来是一场包装了的企业形象公关。

　　杨国强的碧桂园已经不再低调，与10个月前被媒体频频曝光相比，这半年来碧桂园的公共印象是主动出击，而且专拣明星对象下手，已经制造出至少三个明星话题。看来，雇佣奥美公关效果异常明显。

　　从5月20日的传出杨国强将收购TVB到7月1日的意向介入荷兰村，短短62天时间里，碧桂园先后曝出了三个大事件，让碧桂园不断地在媒体面前成为争相报道的对象，而在从最初的低调、饱受非议到现在的媒体红人，碧桂园终于完成了一次蜕变。

　　从固步自封到敞开胸怀，碧桂园在完成制造舆论盛宴的同时，也完成了企业理念和文化的再造。

　　而杨国强也从一个“农转非”式的人物，到以名谋利的跨越。在颠覆了自我意识形态的同时，也塑造了舆论之于碧桂园的新秩序。