作者：侯继勇

　　《反垄断法》8月1日起实施，PC产业链上的跨国公司正在寻求应对之策。

　　据联想一位负责人透露，与一年前相比，英特尔对销售商的广告补助由此前最高的50％降到了20％以内，芯片销售返点也由20％降至5％之内。这是英特尔为适应该法实施作出的一项重要调整。

　　微软中国相关负责人对记者表示，微软在中国的市场支配地位并未形成；戴尔中国公关负责人张飒英称，公司将遵守《反垄断法》的所有要求，在中国不会因此面临风险。

　　7月23日，联想集团董事局主席杨元庆接受记者采访时认为，《反垄断法》将会促进市场竞争与技术创新，原来那些利用垄断游戏规则生存的厂商将受到冲击。

　　7月24日，对外经贸大学反垄断法研究中心主任黄勇对记者表示，垄断行为的认定需要一个漫长的过程，英特尔等跨国公司会否面临起诉将取决于多种因素。

　　闻风而动

　　各大跨国公司都在抓紧研讨《反垄断法》。

　　微软中国相关负责人表示，微软十分重视《反垄断法》的出台。他认为微软与英特尔不同，也与微软在全球其他地方面临的情况不同。在中国消费类市场，由于盗版原因正版比率可以忽略；在政府及国家企业市场，由于政府强调保护国产软件，政府采购时要求国产软件必需占有一定的比例，且在同等条件下优先采购国产软件，微软的市场支配地位并未形成。

　　戴尔中国公关负责人张飒英则称尚未就此做专门的培训，戴尔将会遵守《反垄断法》的所有要求。她同时表示，戴尔在中国不会因此面临风险，在中国戴尔的市场占有率仅排第三，第一是联想，第二是惠普，紧随戴尔之后是宏碁。

　　在PC产业里面，英特尔的做法广受关注。

　　7月24日，英特尔法务负责人陈峤接受记者采访时表示，英特尔在中国已经有23年的历史，对中国的情况十分了解，《反垄断法》出台后，英特尔的行为会遵守其要求。但他不否认，任何一部分新的法律出台后，公司的员工都会有一定适应期，在适应期内，可能出现对法律理解的不一致。

　　而且英特尔的应对措施已经让一些本土OEM厂商感到了压力。

　　“今年上半年各家PC厂商的日子都难过，大都有挺不下去的感觉。生存艰难有两方面的原因，一是人民币升值，CPI上涨，PC消费能力下降；二是《反垄断法》即将实施，上游厂商英特尔为适应新的法律环境改变游戏规则，造成OEM制造商成本上升。”7月13日青岛消费电子展期间，海尔电脑总经理高以诚坐在记者对面，有些忧郁地说道，刨去英特尔的广告补贴与芯片销售返点，许多本土PC厂商就根本没有赢利了。

　　高以诚指的是英特尔两项饱受争议的做法，一是广告补助，二是销售返点。广告补助源于“市场基金返款”，“市场基金返款”，是英特尔IIP（Intel Inside Program，联合市场推广和商标授权计划）的产物。凡是参加IIP的经销商在市场推广中都会获取英特尔相应的广告报销支持。

　　记者调查了解到，广告补助最高的时候能返还50％.他所指最高的时候是2005年、2006年，由于竞争对手AMD在64位技术上的领先，同时由于其芯片低价格，更高的广告补助、销售返点获得OEM厂商的追捧，中国除海尔之外的所有PC厂商纷纷采用AMD的芯片。

　　这给了英特尔相当大的压力。为适应环境的变化，英特尔全球机构重组，加强研发创新投入，而重磅炸弹则是对OEM厂商提高“市场基金返款”比例。一位当时负责联想笔记本业务的员工透露，有一个季度，联想广告投入2500万元，英特尔返还1250万元。

　　“市场基金返款”帮助英特尔团结了中国的友商，渡过了一段艰难时光。

　　销售返点是变相的市场折扣。一位海尔相关负责人告诉记者，比如买100万美元的芯片，返还给OEM厂商或渠道20万美元。这已是前两年的返点比例，现在降至5％左右。

　　英特尔的“市场基金返款”与“销售返点”在中国PC产业内营造了一种游戏规则。“市场基金返款”与“销售返点”降低了成本，提升了利润空间，同时也提供了价格战的操作空间，众多PC厂商比拼价格，由于有英特尔规则的支持，也能多销薄利。

　　《反垄断法》实行后，英特尔再沿用“市场基金返款”与“销售返点”来控制OEM厂商与渠道，将有被起诉的危险。《反垄断法》第一章第六条规定：具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。

　　英特尔在全球芯片市场占有率超过80％，符合具有市场支配地位的经营者的定义。其最近在韩国、欧洲频频遭遇AMD起诉，正是这个原因。