许广崇

　　关于企业战略的熟悉

　　企业战略是对企业发展的谋略，是对企业整体性、长期性、阶段性问题的一种规划和谋略。是一个公司对品牌、产品和市场在竞争领域的定位与选择，包括企业的行业定位、经营范围、经营能力和治理机制等层面。具有一些特征：全局性、长远性、导向性、竞争性、风险性、阶段性。

　　企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。

　　对企业战略的熟悉误区

　　1．档案式战略：一些企业做战略，不是为了实现，而是为了充实档案资料。这就是档案式战略。这种战略成文后，往往被锁进档案柜尘封，有些甚至被决策层遗忘。

　　2．应付式战略：为了应付招商引资或应付上级检查所做的战略，属于应付式战略。这种战略既害他人也害了自己。这种战略本来就不打算实施的。那么也就没有多少使用和参考、档案价值。

　　3．拿来式战略：照抄他人企业的战略模式，改头换面，甚至理念、精神、宗旨等意识层面都照抄不漏。这种战略被照抄者认为他人的真理放之四海皆准的真理。殊不知这种战略对自身企业已经失去实施意义。

　　4．盲目式战略：是指没有经过调研分析，盲目给企业定调所做的战略。这是最无知的战略取向。

　　企业战略不要为战略做战略

　　企业战略是为了实现一定的企业品牌目标，包括生产、营销、治理、公关等等层面的目标而编写的企业发展战略规划和谋略。

　　企业战略的编写往往是一个系统工程。一些大企业一般有自己的企业发展部这一机构，全面负责企业战略的编写。

　　中小企业或者发展中的企业，一般借助专业谘询机构的聪明和智力资源，完成自身企业发展战略的编写工作。

　　但是，很多企业对企业战略的理解还依然停留在层面上或者对企业战略的认知、重视不够，导致很多企业战略编写后，没有去检核、推进、实施、修正。

　　企业必须走出为战略做战略的误区：

　　1．企业战略编写完成，要害还是及时推进、实施。不然这个战略就只是一份档案罢了。

　　2．企业战略必须在实施过程，对各个战略层面和环节进行充分的检核，才能使企业战略得到及时的修正和补充、完善。

　　3．战略编写必须对自身行业特点、品牌个性、目标市场等进行充分研判，全面梳理相关数据，进行充分论证，保证企业战略的可实施性。

　　4．企业战略必须组建一个执行机构和团队，保证企业战略的全面实施，避免企业战略被治理者不闻不问，销声匿迹。
　　

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