李娜

　　牌照，毫无疑问成为当前网络视频行业唯一的要害词。自网络视频行业在中国兴起以来，产业内部并未发生任何实质性的变革。但却有两股标志性的外部力量，对该行业产生了要害性的影响。直到今年以前，风险投资都扮演着网络视频行业的主要推手，它让“流量”和“用户”成为网络视频公司论成败的要害指标；2008年开始，另一股力量来自国家广电总局即政策层面，它让“内容”和“版权”回归网络视频行业的舞台核心。

　　就这两股力量对产业发展的影响来看，政策并非起因，而是结果。牌照准入，成为行业发展到一定阶段的里程碑事件。而风险投资从一开始，便在很大程度上成为起因，产业早期巨额资金的介入，在培育市场和用户的同时，也将产业迅速烧热，树立了一批耳熟能详争当老大的“靶子”，为政策提供了可供监管的目标。

　　政策的及时介入，在各公司面前划了一道醒目的红线，让那些正低头忙于解决盈利压力的网络视频公司，不得不先调转头来，应对来自监管和法律方面更为紧迫的压力。拿到牌照，晋级到下一个阵营，成为当务之急。但牌照真的会成为护身符吗？

　　牌照的价值

　　2008年4月，激动网、优度、光线传媒、普乐欢频等公司成为第一批拿到《信息网络传播视听节目许可证》的民营视频公司，牌照有效期为三年。此次获牌的是以视频点播形式经营的网站，而56网等以视频上传分享为主的网站，尚未有一家拿到牌照，56网CEO周娟称公司已经递交申请，正在等待审批。

　　当然此次人们关注更多的是，在视频新规之前，那些既已存在的民营视频机构哪些能够得到牌照准入，而对于国字号龙头央视国际和SMG旗下的东方宽频的牌照问题自不用多言。事实上，东方宽频也并非新近获得牌照，而是早在去年就已经拿到牌照，从某种意义上讲，应该算是视频牌照标准的最早参与制定者之一。而对于民营公司来讲，牌照首先解决了经营合法性的问题。“对我们来讲，牌照拿到手，就敢去做一些更大的投入，只要你是合规的，运营不出现偏差的话，企业的未来是可以预见的，但假如没有拿到牌照，压力就很大了。”上海激动网副总经理傅浩波如是说。理论上，过了牌照关顺利晋级的视频网站，已经获得了某种竞争优势。

　　但“牌照真的有那么大的价值吗？”东方宽频CEO郭炜华认为，牌照的数量并不是问题，最后的结果也可能是大多数申请的网站都能获得牌照，但这并不意味着公司可以高枕无忧，版权和内容问题不解决，即便拿到牌照，也随时会触雷。“拿到牌照意味着面临更严厉的监管。”而在激动网的傅浩波看来，“对于视频网站而言，牌照并非政府的要求，而是法律的要求。”视频网站必须首先解决其商业逻辑是否行得通，利润是否是合法利润。

　　就拿到牌照的公司来看，都为具有清楚版权的视频点播类模式，版权购买是此类公司最大的支出，而这无疑是国家广电总局考察的重点。据了解，在2008年打击网络侵权盗版专项行动中，视频网站将是行动的主要目标，这也是自视频新规以来，政府部门对视频网站内容版权监管的又一重拳，而有关部门也将在6月份推出互联网网络版权监管平台。

　　版权和内容，是视频网站的生死线。在牌照引发的第二次视频网站热中，版权终于超越一切因素成为视频网站发展的重中之重，尽管这个问题在视频网站成立的第一天就已经存在。

　　分享模式的出路

　　第一步，通过各种手段做流量，吸引用户，当然这其中包含盗版和擦边的内容，泥沙俱下。你可以将无版权内容的责任推到“用户上传”上，但网站自己上传大量无版权影视内容的做法早已是业内公开的秘密；第二步，流量如何变现？这涉及到盈利模式的问题，比如广告模式，有不少网站已经开始有广告收入；第三步，钱或许也能赚，但回过头来，发现赚钱的基础存在问题，版权问题可能会将你推倒重来。这便是视频分享类网站目前面临的现实状况。事实上，即便美国YouTube也在隔三差五面临着版权官司，只不过它可以扔给Google来帮忙解决。

　　视频分享类网站的核心价值何在？就目前来看无外乎三个因素，用户基础、媒体资源和技术支撑。这三者中，视频分享网站的强项是技术支撑的互动平台，而短板是媒体资源。对于不少主要依靠盗版内容去吸引用户的网站，一旦内容被版权卡住，则会直接冲击它的用户群体。“从某种程度上讲，一些视频分享网站正是因为其不‘合规’的内容，才吸引了庞大的用户，这是现实情况，一旦洗白转正了，那么它们对原有用户的核心价值又何在呢？”业内人士说，目前对于视频分享网站存在着这样现实的矛盾。“流量有时候是个好东西，但假如承载流量的基础有问题的话，流量越大就越危险。”傅浩波认为，品牌广告主会选择与其品牌匹配的流量投放广告。