林景新：资深公共关系专家，宣亚国际公关广州分公司顾问

　　文/林景新 来自《成功营销》

　　2006年12月19日，美国《时代》周刊选出2006年度封面人物，“网民”这一群体的代名词超越了布什、比尔·盖茨等政界、商界巨头，成为2006年左右世界进程最具影响力的人物代名词。千千万万个网络公民们通过创建博客、视频共享和发布信息、回复贴子、张贴图片，使得网络信息爆炸性增长，推动传媒进入大众唱主角的时代。

　　信息强人引领网络传播革命

　　一场借助网络传播进行的信息传播革命正在掀起，主角就是无数个隐身蒙面的网络公民。

　　在无边无际的网络世界中，某些对传播有深刻理解的“信息强人”们正在责无旁贷地担当起引领信息革命风潮的责任。他们对信息的传播、评论、解构、重读，无不深刻左右着产品、品牌、企业的发展，甚至影响着这个时代的价值取向。

　　相对于“资本强人”拥有的千万资产、庞大社会资源的操控权力，“信息强人”们拥有的更多是一种对信息时代的发展趋势、信息传播的特性、手段、延伸有前瞻性的深刻理解与认知。通过对信息内容的有效包装、对信息载体的创新式运用、对信息传播的长袖善舞，他们获得了强大的社会关注力，而这种社会关注力在某种程度上转化为营销推动力。

　　一向默默无闻的三一重工总经理向文波，在自己的博客上评述了凯雷拟收购徐工的事件，立时成为全国关注的焦点，外资并购的话题受到国家相关部门的重视，凯雷收购事件也因此受阻。一盘语焉不详的性爱录像带，一个不知名的网站，二者的携手合作，让原来藉藉无名的演员张钰一夜成名。“信息强人”张钰通过对性爱这种隐私信息的传播，成功实现让自己成为知名人物（或者实现心理报复）的目的。

　　在这个无处不在、无边无际的网络世界中，信息传播的平等权力已被赋予每一个人，只要找到合适的方式，每个人都可以或可能成为某一方面的“信息强人”——从早期用文字写作的木子美们，到用图片进行传播的芙蓉姐姐、天仙MM，再到YouTube的视频明星们，一个又一个的“信息强人”蜂拥而出，引导公众的情绪，左右社会的思潮。一场深刻的传播革命正在史无前例地席卷而来。

　　刚左营销：信息的关注、解构到卷入

　　传播学先驱麦克卢汉曾经发出“媒介即信息”这样振聋发聩的高论。在当下这个时代，我们更加轻易理解麦克卢汉的微言大义——信息传播革命中，我们最应该关注的不是信息所承载的内容，而是它的媒介本质，因为新的媒介本身就是一种新的革命——当文字写手大行其道时，芙蓉姐姐选择了图片宣传自己；在图片传播泛滥时，后舍男生选择用视频来书写成名的传奇；当老板们习惯保持沉默的时候，向文波选择了开博客评述事件吸引关注度。

　　可以说，是媒介本身改变了生活，而不是它所承载的内容。电视的出现改变了晚餐的形态，电影院、DVD的出现改变了休闲方式，媒介自身就提供了尺度，规定了新的生活可能性。在网络传播中，网络作为一种媒介方式所提供的信息双向解读可能性、信息重构与再传播的便利性，加速了舆论的冲击力。

　　理论总是迟滞于实践的演变。当专家们预言网络营销将颠覆传统营销时，“信息强人”们已经把握好传播革命的趋势，将网络传播作为成名的武器，以最低的成本、在最短时间内使自己一举成名。

　　在网络传播的信息革命中，“刚左营销”的痕迹显而易见。韦氏辞典对“刚左”（Gonzo）的定义是“个人结合自身的主观想法参与事件”，这种理念最早来自于闻名新闻记者汤普森的“刚左新闻”模式，汤普森认为"作者必须是一个现场参与者，写作必须融入自己的意见"。“刚左营销”的核心也就在于，营销者必须对营销过程进行参与、自我表述、重构，这个过程有三个重要特征：1、传播没有边界限制；2、传播有无限纵深可能；3、外部信息卷入的权利。从信息的关注、解构到卷入，成功的信息传播越来越离不开刚左营销的理论支撑。信息传播者以自身参与的姿态对事件评述，不断牵引公众情绪，在网络浪潮的推动下，信息杀伤力被无限增大。

　　网络是产生奇迹的地方。这种奇迹首先始于阅读者的爱好及志同道合，爱好又是绝对主观的。“刚左营销”的兴起正是基于这种爱好的自我成长，基于网络上无数由志同道合的人结合起来的微观市场，基于人是主观的而不是被动的接收者。正是他们不断地阅读、重构、再传播，使得涓涓细流的网络信息最终汇集成滚滚洪流，无数芙蓉姐姐式网络明星也由此诞生。

　　世界是平坦的，而营销则不断在消融边界。在一个全球化时代，信息革命的到来，让我们见识了接踵而来的“信息强人”们的强势崛起。
　　

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