辛息

　　本报讯 日前，“构建和谐社会与企业社会责任—2006体验式营销论坛”在北京大学举行。除政府有关部门的领导嘉宾及学术界多位专家学者外，生产、销售家用医疗器械的龙头企业喜来健公司多位高层也出席了本次论坛。

　　此次论坛以“构建和谐社会与企业社会责任”为主题，以喜来健医疗器械有限公司推行的“体验式营销”作为典型案例进行研讨，与会专家深入探讨了企业在进行“体验式营销”的实践中，如何履行好社会责任、如何为构建和谐社会作出贡献等问题。

　　调查显示，随着现代人生活质量的提高、保健意识的增强，以及老龄化社会的逼近，传统医疗器械中的通用型产品正迎来新的市场，而喜来健公司提出的体验营销模式明确了企业客户关系治理的战略思想，由此顺利完成了从传统推销模式向社会营销模式的转变。

　　专家学者认为，体验式营销体现了“以人为本”的销售理念，将消费者的自由选择作为前提，是一种有利于和谐社会建设，有利于企业履行社会责任的商业营销模式。同时，专家们就如何完善体验式营销模式也提出了诸多建设性的建议。论坛的召开将为中国营销行业创新模式的发展带来积极影响。
　　

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