案例名称：招商银行“点金公司金融”品牌重塑 　　

　　送选公司：招商银行　 深圳市红邦广告有限公司

　　把握银行对公业务的未来——招商银行“点金公司金融”品牌重塑纪实。

　　一、背景 　　

　　2002年，招商银行在中国率先推出“点金理财”对公业务品牌，并取得良好的社会反响和效益。随着时间推移，金融技术的不断进步和公司客户需求的不断提升，原来的“点金理财”体系亟需因势而变，有必要适应批发银行业务战略调整的要求，按照治理国际化的方向重新规划对公银行品牌治理战略，加大品牌建设和整合营销的力度，抢先确立国内一流批发银行强势品牌的市场地位，提升招商银行在批发银行领域的核心竞争力。

　　二、以新的银企关系为切入点

　　在点金品牌重塑中，我们确立了“善用金融，进步有道”的新的品牌承诺，它既是点金品牌的核心价值体现，同时也是点金品牌的广告语，浓缩了银行对公业务新的发展理念和新的发展模式，继续和发扬了招商银行“因您而变”的核心价值。

　　“善用金融、进步有道”具有以下四个方面的内涵：

　　1．和谐金融。银行要善用金融，实现包括股东价值最大化和履行社会责任在内的价值；客户也要善用金融，为自己的发展服 务。银行和客户各取所需，在生存和发展中都能受益于金融产品和服务，实现银企双方和谐发展。

　　2．合作双赢。善用金融，需要作为金融服务的需方和供方的企业和银行建立长久的合作关系，共享金融发展的外部经济效应(外部性)，并以此促进双方的进步和社会经济的整体进步。

　　3．社会责任。客户和银行在运用金融实现双方价值最大化发展目标的同时，需要切实履行好共同承担的各种社会责任， 需要做到合规经营，老实守信，不能滥用金融实现非法的目的。在分享良好的经济金融环境的同时，双方均需要为社会经济环境非凡是金融信用环境的进一步改善和发展做出应尽的贡献。

　　4．科学发展。实现价值最大化是双方的共同终极目标，同时双方在实现最终目标的方式方法方面，运用科学发展观，追求持续经营、稳健发展。

　　随着品牌在银企双方互动合作中的深入发展，“善于用金融、进步有道”将被赋予更加丰富的内涵。

　　相关专题：

　　2006-2007年度中国杰出营销奖

---

目前Google AdSens的推介规则是：

如果通过您的推介注册 Google AdSense 的发布商在注册后的 180 天内获得了 US$5.00 的收入，我们就会向您支付 US$5.00。如果该发布商在注册后的 180 天内获得了 US$100.00 的收入，而且具备接受付款的资格，我们就会向您额外支付 US$250.00。如果在任意 180 天的周期内，您推介了 20 位发布商，且这些发布商都获得了超过 US$100.00 的收入并且均具备接受付款的资格，您将会获得 US$2,000.00 的奖金。如果大家对Google AdSense感兴趣，可以 点这里申请Google AdSense 。