把握了从电视机到无线网络集成技术的公司，未必是未来家庭娱乐业制高点的占有者；只有把握了消费者媒体接触习惯的公司，才是真正的明日之星

　　赵莹

　　位于得克萨斯州茨达山的百思买(Best Buy)门口，凯文和他的太太已经排了五个小时的队了。“我们的目标是34英寸的DVD机，好多朋友也来了，他们的目标都是液晶电视。”这对从事房地产中介业务的夫妇，由于众所周知的次贷危机，今年的收入几乎已经减少了一半。

　　原本大家都以为，2007年美国的经济情况不好，从“黑色星期五”(Black Friday)开始的打折季，应该不会像往年一样火爆，可是沃尔玛为了应付接踵而至的消费者，不得不把星期五的营业时间提前至早晨5点，并在周六加上了一轮新的促销。根据万事达卡的统计，电子产品、玩具和礼品是这一季的抢手货，电子产品中又以液晶电视最为热门。

　　消费电子类芯片供给商AMD的公关助理Jo Albers 决定买台新的电视机，以替换下起居室里那台用了三年的老电视。“画面质量是我最关注的因素，因为在家看电影和电视秀的时候，最重要的就是画面清楚流畅了。跟它相比，尺寸倒显得不那么重要了。”Jo表示。

　　根据iSuppli公司对液晶电视在2006年和2007年平均价格的统计，60英寸以上LCD(液晶显示器)的价格从10692美元一台下降到了7630美元一台，降幅近30%。更为夸张的是，50～54英寸机型，从上一年的9839美元一台，下降到了4794美元一台，降幅达51%以上。原本美国市场对于LCD价格的预期是下降12%左右，但是从感恩节到圣诞节的电子消费抢购热潮给了这个预期一瓢冷水。

　　技术突破后的“价格战”

　　“LCD现在的技术已经能够解决移动画面中的模糊影像问题了，因此它是目前家用电脑和电视机的主要显示器技术。”AMD的市场部经理John Sheffield告诉《第一财经日报》。

　　实际上，高清电子产品的降价空间出现在液晶技术大力发展的2007年并不为怪。AMD与三星电子合作的项目，就用McFi技术解决了LCD在移动影像处理方面的不足，即之前的液晶电视普遍出现的快速移动中的盲点问题，这样一来，重大体育赛事和电子游戏的发烧友们，就不会在购买液晶电视的时候有所顾虑了。

　　“等离子和液晶技术都是各有千秋的，通常市场上一种技术出现瓶颈问题的时候，另一种技术产品就会占有优势，但是这种技术很快会迎头赶上。所以现在液晶技术已经能普遍适用于小型的笔记本电脑和大型的电视机，这一点是等离子技术无法比拟的。而等离子技术主要是在大型电视和其他媒体产品上有所作为。不过液晶技术的功耗小，发热量少，因此寿命会更长，所以成为人们抢购的重点也不足为奇。”AMD的市场部经理John Sheffield说，“AMD利用的是减少芯片记忆卡数量的方式帮助成本的降低，大约可以节约25%~35%的制造成本。”

　　2009年，美国联邦通讯协会会在全美强制执行数字电视信号传输标准，所以高清数字电视的前景会更为走好。原本，这是市场发展的一个趋势，但是政府的规定，显然将帮助市场迎来又一个高潮，而且也会看到又一次较为强势的降价潮。

　　接下来LCD将要解决的问题主要是图像对比度的提升和更为逼真、各个角度一致的影像效果问题。因为正如杜比实验室的市场部经理Bharath Rajagopalan所说，消费者通常并不可能说出液晶和等离子显示的区别，他们关心的只是他们所看到的画面质量孰优孰劣。

　　越来越多的消费者可以负担得起大型电视的价格，所以2007年，根据IDC的报告，全球的液晶电视销售增幅在76%，而等离子电视机的销售也增加了23%。“目前主要的电子产品销售商已经把15英寸的LCD价格降到了300美元以下，未来42英寸左右的LCD价格将在1800美元以下，降价幅度在1000美元左右。”北美电视市场调研机构DisplaySearch的总监保罗Gagnon说道。

　　所以，技术维度一经突破，市场上的产品就在表现上越来越趋同，而下一步侵占市场的利器则不可避免地走向了“价格战”。

　　家庭梦想：集成一体机

　　这种狂购的热情，也捧热了与美国总统中期选举同时开始的拉斯维加斯消费电子品展。“我们每个人都期待了很久，以为今年可以看到集成无线网络、碟机、电视点播和家庭录影机于一体的产品了，不过今年还是没有见到。”CNet的现场记者Molly Wood说，“也许还需要假以时日，消费者的这种一体机梦想才可以在展览上实现吧。”

　　“我在家里的三台电视，即使买得很早的CRT电视，也是数字电视系统的了，我们其实在这次展览时看到了一些突破，但是确实还没有出现真正意义上的集成一体机。”AMD的市场部经理John Sheffield如是说。

　　思科系统和Netgear都提供一种家庭局域网的解决方案，大致用70到300美元的费用，就可以在家里实现全体硬件设备的网络功能，但是在同一机器上面实现所有功能的产品，仍然还未出现在市场上。当消费者有这种新的需求时，市场上的博弈者肯定会不遗余力地去填补这样的空白，因为这对他们来讲是真金白银的商机。DVD播放器和家庭录影机用实实在在的电源线与电视机联系了起来，有声音和图像兼具的连接功能。不过最新的电视设备已经能够支持起一个命名为高清多媒体系统的技术了，只需要低于50美元的成本，就能把这些集成功能用一根电源线连接起来。那么接下来，就是如何实现网络功能的链接了。无线高清楚连接的主要问题，现在看来在于速度、画面质量和视频动辄几个兆基的压缩问题。

　　与此同时，互联网络的新贵和旧胄们也都梦想过要在移动设备上实现一体机的所有功能，iPhone和黑莓手机于是受到了追捧，Google放言的Gphone标准于是备受期待。然而，视听娱乐系统想要集成在可移动设备上，几乎还是一个不可能完成的任务。从电池功耗到视频格式，从存储空间到版权问题，实现的成本在这里反倒成为一个忽略不计的问题了。所以将要控制未来家庭娱乐系统遥控器的人，一定是率先引爆了家庭集成一体机的人。在这个战场上，大而奢华的电视系统设备走在了灵巧纤细的移动设备的前头。

　　未来遥控器把握在谁手上？

　　报纸、杂志、电视、广播、互联网，越来越多的媒体纷纭，消费者对于媒体的接触习惯日益变化，广告商们也越来越不知所措，过于分散化的媒体接触习惯使得精准性的投放越来越难。

　　我们惯常的思维模式是用人口社会学意义上的分隔标准来区分目标消费者，即年龄、性别、收入、职业等等，然而实际上尼尔森公司最新的调查却发现，愿意忍受间隔15分钟一次广告时段，等着ABC首播剧集的人，54岁的糟老头子和28岁的年轻小伙子，在媒体接触习惯上却惊人的类似，甚至连消费方式都有着极其相似的地方。这

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