梅哲群

　　何为创意型创业

　　创意型创业是指从创意中寻求效益的一种创业思路。本文所提出的创意型创业中创意的理念具体包含两个层面：其一，文化创意层面。主要通过内容的创意来丰富产品和服务的文化内涵，使消费者获得独特的体验和感受，以提升商品和服务的价值。即在各种商品和服务中融入人文价值、文化创意的元素，并使创意元素成为该商品或服务的主导和标志性元素。其二，科技创意层面。此时的创意不再局限于创意产业中的创意，而是将自然科学技术的专利研发活动也纳入创意的理念。科技创意目的是创造开发更多的产品，改变原有产品或服务的功能结构，改变生产工艺，改变传统的生产制造模式，降低消耗，提高生产效率，开发新能源，减弱对不可再生资源的依靠以及研发新技术等。可以看到，科技创意的创业思路使其服务对象不仅包括个人消费者，还进一步扩展到生产领域。

　　上述两个层面上的创意理念也正是笔者所提出的创意型创业中的两种创业思路：将传统商品和服务融入文化创意因素，以增加文化附加值的创业思路；研发新技术，新产品，新能源的科技创意创业思路。

　　创意型创业的可行性分析

　　(一)知识经济时代的来临

　　如今的知识经济时代，社会财富依靠人类的创意来创造，科技和文化知识在经济发展中的地位日益增强，创意开始成为竞争力的要害要素。无论是文化创意还是科技创意，都是以知识的生产、创意的激发为主要源泉，具有低能耗，高附加值等特征，符合知识经济的时代背景，顺应历史发展的潮流。因此，知识经济时代的到来为创意型创业带来契机，也为创意型创业的生存提供了良好的社会背景。同时，在知识经济时代，创新理论、新经济理论和创意经济理论的日趋完善和发展也成为创意型创业强有力的理论依据。知识经济时代不断推动科学技术领域的创新，一些要害技术突破和科技成果，像新一代宽带无线移动通信、高性能超级计算机、第三代移动通信、数字媒体技术等，也为创意型创业的实践提供了强大的技术支撑。

　　(二)消费偏好的转变

　　当代世界，消费主义蔓延全球，消费社会的形成为创意型创业的兴起，非凡是为文化创意层面上的创意型创业模式奠定了坚实的需求基础。在消费社会的背景下，人们的消费偏好发生变化，主要表现在以下几点：

　　1. 消费领域拓宽，消费结构升级。信息经济的到来带动整个国民经济的飞速发展，社会财富迅速积累，推动了个人消费层次的提高，精神文化生活消费比重日益上升，人们对以文化为导向的产品有着强烈的购买动机。

　　2. 消费者个性回归，消费需求呈现差异性。随着21世纪的到来，个性化消费成为消费的主流。现代消费者往往富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心，对个性化消费提出了更高的要求。正是这种个性化消费使消费者需求呈现出差异性，也正是这种差异性为创意创业者们提供了机会和思路。

　　3. 趋于乐趣性消费。如今的消费者不再单单以追求所需商品为目标，而趋向于希望消费能够给自己带来更多的乐趣。也即人们的消费不再只是满足生存的生理性和物质性产品，更多的可能是一种精神消费或者是符号消费，即将消费品作为符号所表达的内涵和意义本身构成消费的对象。人们通过追求精神消费，从而获得一种体验，获得一种愉悦，获得精神上的满足。而创意创业者们在文化层面上的经营模式可以很好地满足这一需求。

　　4.消费者的主动参与性增强。消费者会主动通过各种渠道获取自己所需产品的信息并且甚至愿意直接参与到生产和流通中来，希望与产品的提供者直接沟通。在这个良性的互动平台上，创意创业者们可以凭借其新企业自身具有较大灵活性和富于创新性的优势，利用信息技术、网络技术，在其创意的思路和理念中融入消费者，与消费者直接沟通，良好互动。

　　5.此外，近年来农村和城镇居民人均可支配收入稳步提高，消费能力进一步增强，也为创意型创业提供了良好的消费基础。

　　(三)繁荣的全球创意经济背景下中国就业的严重状况

　　创意的理念正在世界范围内蔓延，创意经济在全球展现出一派蓬勃发展的热烈景象，并已经从一种理念转化为巨大的市场经济价值。与此同时，据中国社科院2008年发布的《社会蓝皮书》显示，2007年，全国近500万高校毕业生中，至今仍然有100万高校毕业生没有找到工作。有关人士预计，中国经济面临的最大难题就是劳动力就业问题，21世纪失业的主要群体将是大学生。在这种客观环境下，鼓励学生自我创业，以创业促进就业，可以有效缓解劳动力供需不均的矛盾， 维护社会稳定。从这个角度来讲，发展创意型创业也是中国现实就业环境的客观要求。

　　(四)我国丰厚的文化底蕴和历史积淀

　　中国拥有五千年的悠久历史文化储备，而文化因素在创意型创业中尤其是对文化创意层面上的创意思路具有十分重要的作用，文化资源便成为我国发展创意企业的一大优势。

　　(五)莘莘学子的特质优势

　　高校毕业生凭借其年轻的生气和活力，拥有更多的创造性和创意激情，并且头脑灵活，布满想象，对四周事物布满好奇心，不循规蹈矩、墨守成规，具备勇于打破常规的性格特质，同时具有一定的文化底蕴和文化品味，把握一定程度的人文知识和现代科技知识，这些特征使高校毕业生能够更好地迎接创意型创业的挑战。

　　目前制约我国创意型创业的主要瓶颈

　　(一)缺乏创意型创业人才

　　自古以来的保守就业型教育磨灭了大学生的创意和创业激情。因此，大学生应转变被动的就业观念，主动把握自己的发展机会，积极实现自我价值。笔者认为，一个合格的创意创业人才应具备创意理念、创业意识、创业知识和创业技能。

　　(二)创意行业发展缺乏政府政策引导扶持

　　政府应借鉴英国创意产业的发展战略，制订创意行业发展的长远规划，出台一些优惠政策，营造公平的创业环境。

　　(三)缺乏金融支持

　　由于创意型创业的高风险性市场特征，其越来越明显地受到金融瓶颈的约束。这就需要政府起到协调作用，提供一些优惠政策及相关措施，鼓励开发针对创意型企业的融资计划。

　　(四)缺乏对创意型创业的相关服务支持

　　新成立的创意型创业企业，缺乏较强的生存能力，缺乏资金、信息、治理经验和业务渠道，再加上创意行业本身所具有的高风险性，使得创意型创业需要一个健全的服务平台的支持。

　　(五)缺乏知识产权的保护

　　创意是具有非竞争性和部分排他性的无形资产，轻易被人盗用，假如没有完善的知识产权法保护，将会损害创意创业者的合法权益，极大地挫伤创意创业者们的创造激情。因此，需要健全知识产权保护体系，对创业者的创意进行保护。

　　结语

　　一个好的创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，所以创意才是推动国家经济成长的根本动力。未来的社会将是创意的社会，未来的经济将是创意的经济，未

[1] [2] 下一页