新华网北京2月23日电 每一个职场人士都在问：何为成功？如何获得成功？机械工业出版社日前推出的《职业品牌》一书提出，没有优秀的品牌，一个职业者即使一时获得较高的收入和较好的职位，也是不可能持续的。职业品牌，才是职业者保持长期职场竞争力和良好职业声誉的核心。

　　职业品牌，就是外界对职业者的外在表现的观察而得出的对职业者内在的评价和感受，最终集合在一起形成了对职业品牌的认知。在刘德良著的《职业品牌》一书之前，也有个别学者、专家曾经提到“个人品牌”的说法，但是多将个人的知名度作为个人品牌。还有一些人更多关注一些闻名主持人、影星等极个别职业群体的品牌，而忽略了大多数职业群体。

　　《职业品牌》一书，从为大多数职业者提供一种实用的、有普遍指导价值的职业品牌体系入手，以朴实简洁的语言和生动的职场故事，阐述职业品牌的价值、核心、构成、培育、传播。

　　刘德良认为，每一个职场人士都可以通过一定的方法和体系塑造良好的职业品牌，而且优秀的职业品牌可以使每一个职业者获得真正的成功，真正脱离单纯收入提高的所谓功利化的成功模式。品牌，并非只是少数人才能拥有的。

　　职业品牌内涵有知识力、能力、素质力、性格魅力、观念力、执行力、创造力和人际力八个要素，而职业品牌的外在表现是职业人士的行为、成果、资历记录、性格、言论、外表组成的。职业者可以通过一系列的修炼来培育、提升职业品牌。

　　职业者如何培育职业品牌？《职业品牌》在知识与能力、态度与精神、风度与仪表、行为与活动、成果与记录、传播和推广等方面都给出了一些具体的指导意见。