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色彩专业知识
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第一节：色彩的形象与分类

1、熟知色彩的形象：

①        色彩的形象在陈列时的重要性  各类商品具有固定的形象，自不需 赘言。但形象高级的商品若作廉价形象的装饰与配色，顾客就会怀疑商品的价值，更不会产生购买意愿。在此研究配合商品形象而陈列、不可或缺的「色彩具有的形象」。

1、色彩的抽象联想

色  彩

抽   象   联   想

 

红

　

兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进

　

橙

　

愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美

　

黄

　

光明、希望、愉悦、阳和、明朗、动感、欢快

　

绿

　

舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和

　

蓝

　

清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静

　

紫

　

高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性

　

白

 

洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁

 

灰

　

沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁

　

黑

　

深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感

　

2、色彩的意义效果

色  彩

表 示 意 义

运 用 效 果

 

红

 

自由、血、火、胜利

刺激、兴奋、强烈煽动效果

 

橙

 

阳光、火、美食

活泼、愉快、有朝气

 

黄

 

阳光、黄金、收获

华丽、富丽堂皇

 

绿

 

和平、春天、青年

友善、舒适

 

蓝

 

天空、海洋、信念

冷静、智慧、开阔

 

紫

 

忏悔、女性

神秘感、女性化

 

白

 

贞洁、光明

纯洁、清爽

 

灰

 

质朴、阴天

普通、平易

 

黑

 

夜、高雅、死亡

气魄、高贵、男性化

 

 

②        色彩具有的形象  色彩本身具有的形象是(1)高级感——金、银、白

   (2)低级感——橙、黄、绿、紫、红(3)热闹感——橙、黄、紫红(4)

   寂寞感——灰、蓝灰(5)快乐感——黄、橙、水蓝······

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