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中国服装业的品牌化发展走过了十几年的路程，其间品尝过市场繁荣所带来的巨大收益，经历过市场下滑的发展低谷，感受过品牌创建过程中的坎坷与风风雨雨，也领教了应对消费市场风云变幻的残酷竞争。发展到现在的企业或个人都曾经历了积累、膨胀、反思、突破的漫长历程。时至近日，中国服装业已经成为一个相对成熟的行业，正以惊人的速度迅猛发展。

就其发展内容来看，中国服装业零售市场和商业格局发生了质的变化。随着互联网的迅速发展和普及，服装业也进入到一个“资讯者生存”的时代。信息的迅速普及使消费者可以轻易地找到任何感兴趣的资讯，网络的普及也打破了地域的限制，中国服装业也逐渐走向全球化。今天，不论你是在巴黎、纽约、米兰，还是在东京、伦敦、香港，你都会发现这些距离遥远、文化背景不同的城市居民的穿着打扮多么相近，各国政府要员西装革履的形象是那么不约而同，服装作为精神和物质合一的商品，其发展趋势必然是国际化。每一种服饰模式都体现了特定的文化积淀和社会特征，都受到诸如自然环境、原材料供应、生产技术、道德准则、宗教价值观以及审美甚至政治等众多方面的影响。经济全球化的趋势和通讯技术的飞速发展，给世界各地的人们带来了更多的信息交流、更广泛的人员交往和更频繁的经济往来。服装行业早已国际化了：中国的丝绸、澳大利亚的羊毛、印度的棉花等早已成为世界各国的采购品种；美国的订单、意大利和法国的设计、日本的机器设备、中国的生产加工，打上意大利或美国等国际品牌的标志，再销往世界各地。于是，服装从原材料供应到生产再到销售的全过程便成为国际合作的过程。流行趋势的发布在很短时间内就能传到世界各地，人们的服饰审美进一步趋同，服装样式更加具有国际特色和时代特色。信息量的急剧增加，使人们的眼界更加开阔。无论是商界的经营者还是消费者，其行为都在日趋专业化，日趋理性化。这无疑给零售业的从业人员带来了更大的挑战和压力。······