本文关键字：管理案例
在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是，成为广为人知的形象；LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群，深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。

　　眼下，LG的CDMA手机广告又开始频频在各种媒体上亮相，让人耳目一新，人们不约而同地说，哇，原来LG也做手机啊！其实，LG不仅做手机，而且规模还很不小，目前是全球排名第六的手机生产商，CDMA手机产销量则仅次于三星位居第二。

　　由于LG以上的不俗业绩，多数人或许都把LG视作知名的电子品牌，而实际上，在其他许多领域，如化工、机械、能源、建材、广告等行业，LG也多有建树。

　　LG化工是韩国最大的日化企业，曾经生产出韩国第一支牙膏，如今LG竹盐牙膏在中国市场深受某些消费者的喜爱，尽管其价格不菲；LG蝶妆系列化妆品凭其雅致的包装、优良的品质获得了沿海地区白领女性认可，在化妆品市场中小有名气。在非大众消费品中，LG水泵、LG塑钢门窗等也正在各自行业内被人们所认知。

　　不难看出，LG走的是一条产品多元化、产业多元化的发展之路，这也正是其它许多著名日韩企业的选择。

韩国的先锋企业

　　追溯LG近半个世纪的发展史，它一直以先锋企业的形象出现在人们面前，创造的韩国第一不在少数。

　　LG在创始初期，是以化工和电子两方面来发展的，当时有两个品牌名，也就是化工的Lucky（乐喜，LG化工前身），另外一个电子的Goldstar（金星，LG电子前身）。Lucky是韩国国内第一次制造出一支牙膏的公司，目前我们在中国市场也可以看到的竹盐牙膏就是由其生产的。在电子方面，Goldstar则是韩国最初建立电子公司的企业, 它曾经在1959年、1965年、1966年先后研制并生产出韩国第一台晶体管收音机、冰箱、电视机，1969年研制成韩国第一部洗衣机、空调器和电梯，1982年研制出韩国的第一台微机和摄影机，诸如此类的荣誉不比三星逊色。Goldstar在过去四十年以来一直领导韩国的电子工业，经过多年的不断创新和科研方面的努力，Goldstar已经成为一家世界级的电子企业。

　　1995年，为了适应全球化的发展，以及企业集团的重组，Lucky与Goldstar两个品牌名组合在一块儿，叫做LG，也就是今天的LG集团正式成立了，原来的两个企业分别成了现在的LG化工与LG电子。在《财富》杂志评选的世界500强企业里，这两家企业的名字都榜上有名。

　　在结合Lucky和Goldstar这两个品牌的时候，是一个非常大的冒险，而且需要很大的努力，那么这个成功主要靠LG本身拥有的强大的研发能力、制造能力以及销售能力之外，LG品牌迅速扩张，也是功不可没的。这个品牌的成功在于品牌理念和核心价值得到大家的认同和喜爱，并且其推广策略也是相对成功的。正因为如此，重组后LG依旧保持其先锋企业的优势。

品牌更新

　　名称更新：请叫我LG

　　1995年，Lucky和Goldstar实现重组，新企业名称从两品牌名中各取头一个字母组成LG，缩减为两个字母，将形象传达要素尽量简单化，而LG这两个字母不论在全世界任何一个国家都可以取得准确无误、快捷记忆的传达效果，无疑大大增强了企业国际化经营在形象传播上的优势，而从企业经营

 

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领域看，Lucky仅为化工行业的品牌，GoLdstar仅为电子电器类产品的品牌，而LG已经升格为多角化经营的企业集团的代名词。

　　名称更新后，LG集团进行了大规模的宣传活动，宣传页上印着这样的文字“从今天开始，请叫我LG”。

　　标识更新：微笑的脸面对未来

　　名称更新后随之而来是标识的更新。LG的标识，从原来单纯的字体标志设计中脱胎换骨，以人性的沟通为设计出发点，以企业的形象传达特征为设计突破口，终于找到一种最贴切的表达方式。整个标志是一张微笑的脸，在一个实体的圆形里面，反白的L字母构成人的鼻子，反白的G以3/4的圆构成脸的轮廓，而最重要的创意在于附加了一个小圆点，中国人所谓画龙点睛的话用在这里是最适当不过的了，这个小圆点便是微笑的脸上的眼睛，非常巧妙的点、线、面的构成，已经超越了单纯的视觉美学设计，这张微笑的脸无疑让“LG与您更接近”。

　　LG这个标

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