刘翔成为亚洲首位安利产品全球代言人

安利国内推广多元化营销

深圳商报记者张莹

1月18日，安利在广州锦汉展览中心召开了“璀璨星荟缤纷大型产品展”。会上，安利全球总裁德·狄维士宣布，“飞人”刘翔正式成为安利旗下高端营养保健品纽崔莱的全球品牌代言人。

安利“冠军代言”再添刘翔

在顺利拿到国内直销牌照后，安利全球总裁德·狄维士1月18日在广州宣布，“飞人”刘翔正式成为安利旗下高端营养保健品纽崔莱的全球品牌代言人，这也是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。

从伏明霞、田亮，到现役国家男子篮球队队员易建联，安利此前在国内的代言人无一例外拥有冠军身份。安利大中华区高级副总裁颜志荣指出，刘翔奋勇拼搏，不断自我超越，其极具号召力的精神气质和以健康体魄创造美好将来的亲身示范，深刻演绎了纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张。

刘翔表示，很高兴受邀请成为安利纽崔莱品牌全球代言人，今后将努力把中国运动员的拼搏精神和纽崔莱“营养＋运动＝健康”品牌理念传播到世界各地。

多元化营销模式试水国内

展会上，媒体关注的另一焦点集中在获得直销牌照后，安利新的营销模式将向何处去上。

安利全球副总裁、大中华区总裁郑李锦芬女士表示：“尊重中国的国情、按照中国的法规，我们必须得转型。”在顺利拿到国内大多数地区直销牌照后，安利的销售模式将更加多元化，直销员、服务网点和店铺三个渠道将共同发展。

安利透露，在已经获批的区域，安利将按照国家法律法规推行新的直销模式。安利的首批直销员经培训考核后最快将于2月初持牌上岗。德·狄维士表示，对于优秀的直销员，安利将不断吸纳其为各营业网点的正式员工，或者允许其自己开营业网点。

在没有获得直销牌照的区域，安利将以零售为主要销售模式，在当地已经核准的固定经销点和店铺进行销售。公司目前已经在全国150多个城市发展了188家安利店铺，今年将在更多个城市布点更多店铺。

德·狄维士同时透露，安利在国内现有的产品线，不会因获得直销牌照而发生价格上的变化。

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安利全线产品在国内展示

1月18日启幕的“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”汇集了安利在华生产的四大系列160多个产品，纽崔莱、雅姿、雅蜜、碟新、乐新、利齿健、丝白、必速等数十个著名品牌群星辉映。今后可能引入中国市场的“皇后锅具”、“益之源净水器”、“智能空气清新机”等新品也亮相本次展会。

展会在展示产品品质、功能的同时，也将品牌建设历程、质量控制系统、使用经验技巧等作为重要内容，立体演绎安利全线产品及其品牌。展会还巧妙运用声、光、电等高科技布展手段，着力体现以人为本的办展理念，让观众在充满互动的鲜活体验中，尽享一场荟萃视、听、味、触的感官盛宴，全面领略安利优质产品带来的高品质生活。