倡导和呼吁全社会对文化遗产关注和保护的2007“BMW中国文化之旅”启动，在启动仪式上，BMW集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表示：“与全球各个地区市场一样，在中国，宝马的实力不仅体现在产品和销售上，更多的是要体现在对社会未来发展的前瞻性和履行社会责任的行动上。宝马要达到的目标是企业和社会的长期和谐发展。现在全世界都非常重视文化遗产的保护，中国拥有五千多年的灿烂文化，文化遗产尤为珍贵，宝马愿意为此付出努力，由此发起一年一度的‘BMW中国文化之旅’活动，在对中国更多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注。”

■ 企业宣传不是重点

史登科说：“中国经济的飞速发展是毋庸置疑的，但在经济快速发展的同时，经济与文化的碰撞也越来越激烈，保护中国文化遗产问题在中国经济发展大潮中愈发重要，宝马就是想在这方面尽一点微薄之力。‘BMW中国文化之旅’不是产品推广活动，宝马只是想通过此次文化之旅将中国各地的文化传播开来，让整个中国乃至世界来了解这些地方的风土文化。”

据了解，首次“BMW中国文化之旅”将沿途经过山西、陕西、甘肃，最后抵达敦煌，全程共11天。为何选择这条路线，史登科说：“这条路线距离较短，有利于宝马进行充分的准备，更重要的是，途经的这些城市历史文化悠久。这是宝马第一次在国内组织这样的活动，如果效果好，明年我们会将活动规模进一步扩大。”

史登科强调，让人欣喜的是，此次活动吸引了大批宝马车主的参与，宝马非常希望通过车主的积极参与，将关注文化遗产保护的人群扩大。他说：“中国传统文化是非常丰富的，而这些文化遗产正受到经济文化的冲击，宝马非常想通过此次活动来唤起人们对物质文化遗产的关注与保护，只有保护这些遗产才能捍卫人类的精神家园。”

■ 文化推广是品牌本土化发展的捷径

有资料显示，早在2002年，宝马在中国就有活动合作，而这比华晨宝马合资工厂建立还要早一年。此后，宝马每年与中国都有多次不同内容的合作活动。但从活动内容上看，绝大部分都以高端运动赛事或高端论坛会议为主。据华晨宝马总裁兼首席执行官吴佩德透露，宝马在全球体育赛事赞助主要包括三方面：高尔夫、航海和F1，这主要是为符合宝马高端汽车品牌形象。

可以肯定的是，“BMW中国文化之旅”是一项非常大众化的活动，对此，史登科说：“华晨宝马自诞生起，最重要的工作就是做一个本土化企业，自两年多以前宝马发布市场攻略，产品价格调整，引进新产品到加长版5系的上市，这些工作都是为本地化而努力。不可否认的是，文化推广活动是推动品牌本土化发展的最佳途径。宝马每年在中国的社会公益性投资都要在千万以上，我们要体现的就是宝马是一个具有强烈社会责任感的汽车企业，这是一个本地化企业不可推卸的责任和应尽的义务。”（北京参考实习记者 刘世瑜）