５月１４日，新浪发布了未经审计的２００７年第一季度财报，新浪管理层随后召开电话会议，解读财报要点。在会议中，新浪总裁兼ＣＥＯ曹国伟透露，截至今年４月末，发布到新浪网站的博客文章总量达到１亿篇，用户每天在新浪网上观看的视频片段总数达到７５０万个。这两个数据表明新浪网已经成为国内最大的博客和播客运营商之一，新浪网的Ｗｅｂ２．０特征也越来越明显。

　　同时新浪网还在不断加大Ｗｅｂ２．０内容的建设，５月１７日新浪与中国电信宣布双方在播客业务上进行合作，整合播客平台。在视频分享领域，基础电信运营商与门户网站的全面合作，在国内尚属首次。新浪模式正逐步成熟，而这种模式对于同类网站是否具有借鉴意义呢？

　　越来越Ｗｅｂ２．０的新浪

　　长期以来，新浪拥有中国互联网上最强势的新闻频道，这也使得新浪网一度对Ｗｅｂ２．０不屑一顾。但在原创内容上乏善可陈以及Ｗｅｂ２．０的迅速红火让新浪网改变了注意，后者相继推出博客、播客等Ｗｅｂ２．０服务。

　　凭借新浪的人气和苦心经营，其博客和播客日益红火。

　　除了众所周知的国内知名度最高的新浪博客，新浪播客在今年４月的最后一周，其服务的独立访问用户达到１２０万人，比３个月前增长了一倍；用户每天观看的视频片段总数达到７５０万个，比３个月前增长了６０％。“从任何角度衡量，新浪播客都已经成为中国最大的视频共享平台之一。我们认为这一产品还有着巨大的增长潜力，相信它将于２００７年成为推动新浪网络流量和广告营收增长的重要动力。”曹国伟在电话会议上作出如是表示。

　　新浪网为了巩固其领先优势，将在接下去的时间里加大对博客和播客的建设投入。曹国伟透露，新浪今年全年的资本投资约为１５００万到１７００万美元，其中视频共享服务的开支比例约在２０％至３０％之间，这个比例非常之高。这也显示了Ｗｅｂ２．０内容的建设对新浪网的重要意义。

　　新浪收入仍以传统广告为主

　　值得注意的是，虽然博客等Ｗｅｂ２．０频道的访问量巨大，但是它们并没有带来直接可观的收入。新浪网财报显示，新浪第一季度净营收５１３０万美元，其中广告营收３１８０万美元。凭借国内最大的网络广告媒体地位，新浪的广告份额不断提升，已经成其盈利最主要的支撑。去年一季度，广告收入占总营收的比重为４７％，而今年一季度这一比例上升到６２％。

　　很明确的，为了维持生存并向投资者交出让对方满意的财报，新浪在收入来源上仍将重点实实在在地放在了品牌广告上面。这样的战略源自对中国品牌广告的信心，虽然搜索引擎虽然拿走了很大一部分的广告份额。但是对企业而言，品牌广告是企业品牌建设的一部分，是不可或缺的。因此这块市场不会减少。新浪网也不止一次地表示会加强对传统广告的重视程度。

　　记者注意到，在美国网络广告收入结构中，最大的搜索广告所占比例为４０％－５０％，视频广告的比例达到１５％左右，对于目前尚未对播客业务实施商业化的新浪来说，目前所紧盯的就是积累流量和规模，“只要用户群到一定规模的时候，都可以做广告。”播客如此，博客亦然。对新浪网而言，流量就意味着收入。新浪模式是否具备借鉴意义？

　　新浪博客和播客所形成的巨大影响力，迅速影响到其他网站。２００６年７月，百度推出“百度空间”，９月，网易推出新博客服务，自此中国所有的门户网站都开始提供博客服务。新浪和搜狐争先恐后地推出博客大赛，后来又不约而同邀请业界名人开博客。门户网站通过博客的一系列活动，成功地在博客市场树立了自己的专业形象，形成博客市场的第一梯队，树立了新的品牌形象。

　　但在视频业务上，却少有门户网站跟进，因为与博客相比，播客明显是个更昂贵的游戏。新浪财报显示其广告业务毛利率为５８％，低于上季度的６５％。广告业务毛利率下降的主要原因是为支持新推出的播客和其它Ｗｅｂ２．０产品增加了带宽投入以及在内容和网络制作成本上的上升。新浪选择中国电信作为合作伙伴一个重要目的就是为了降低成本。但不是所有网站都能承受这样的成本，都能和中国电信合作。

　　在发展方向上，各大网站与新浪亦形成迥异的路线。从２００４年开始，张朝阳便一直对外界强调技术驱动和产品导向，当流畅的世界杯视频在搜狐上表现出来后，人们开始渐渐相信了张朝阳的坚持和执着。自主研发的网络游戏天龙八部，也为搜狐提供了一个新的增长机会。搜狐博客和搜狗输入法的成功，更是让人们对搜狐的技术积累刮目相看。百度继续专著于其搜索业务，网易紧扣游戏和邮箱业务，而腾讯则是四处出击，马化腾曾表示：无线有１００多亿元的盘子，我们必须进去；网游有７０多亿的盘子，腾讯不能放弃；广告有３０多亿的盘子，腾讯不能放弃；腾讯不能放弃的还有搜索、电子商务。现在的腾讯，在每一个“不能放弃”的领域都已经有所为。(廖庆升)

　　来源:通信信息报